Защо повечето рекламни агенции са готови да зарежат блога си и защо не трябва?

Проучване на университета в Масачузетс показва, че само 37% от 500 богати компании поддържат свой блог. За сравнение през 2010 година този процент е бил 50. Изглежда, че съществува тенденция сред агенциите да изоставят блоговете си. Останалите 63% от компаниите пък ги поддържат доста разпиляно, за да съобщават неща като награди и новини. Има схващане, че никой не чете блоговете на рекламните агенции, защото хората могат да намерят много информация и без тях. Доста големи компании не ги поддържат и защото не знаят за какво биха им послужили. Те използват Facebook и Twitter, понеже смятат, че са по-ефикасни. Но дали наистина е така?

Никак не е разумно една голяма рекламна агенция да държи блога си в застой, понеже не знае какво да прави с него. Той трябва да бъде добре развиван още от самото му създаване. Блогингът по правилния начин:

1. Позволява на агенцията да бъде по-тясно специализирана в една ниша без никакви рискове
2. Предлага по-добро фокусиране за нов бизнес
3. Може да предоставя информация нон-стоп
4. Предварително подрежда перспективи
5. Създава връзки
6. Елиминира процеса на запознанство
7. Представлява последователен съобщителен канал, който работи дори когато агенцията е най-натоварена
8. Разширява пазарната зона, с потенциал за нови национални и международни бизнес възможности
9. Представя експертния опит на агенцията

От своя страна един типичен блог на рекламна агенция разполага с:

1. Нито един план
2. Нищо обективно
3. Неопределена целева аудитория
4. Никаква последователност и логическа обвързаност
5. Никаква стойност
6. Никакъв трафик

Възможно ли е това да са причините, заради които никой не чете блоговете на рекламните агенции!? Блогът осигурява на компаниите перфектната платформа, за да създадат една ниша, която е привлекателна за конкретна целева аудитория, ясно ги разграничава от конкуренцията им и показва експертния им опит. Собствениците на рекламни агенции знаят, че се нуждаят от всички тези елементи, но повечето от тях се боят да развиват този дял. Блогът позволява на агенцията да е много по-тясно свързана с една ниша без рискове. Плюс това той може да е основата на социалната медийна стратегия от самото начало. Статиите в него имат дълъг „срок на годност”. Мнения, които са писани преди години в даден блог, продължават да генерират трафик и да осигуряват огромна възвръщаемост на инвестираното време.

Често успехът е свързан с постоянното предоставяне на полезно съдържание, което е ориентирано към потребителите. Опитайте се да бъдете едновременно услужливи и интересни. Пишете неща, които са в разрез с начина, по който са склонни да мислят другите агенции. Саморекламата например би се отразила отрицателно бизнеса ви. На читателите не им пука за новия творчески директор или каква награда сте спечелили, така че заложете на оригиналността.